Яндекс Афиша в 2025 году: рекордные 26 млн билетов и тренды

Сервис Яндекс Афиша подвел итоги 2025 года, установив новый рекорд по продажам. За период с января по декабрь через платформу было реализовано 26 миллионов билетов на различные мероприятия. Этот показатель на 22% превысил результаты предыдущего года.

Основные каналы продаж распределились следующим образом: 18,3 миллиона билетов пользователи приобрели напрямую через сайт и мобильное приложение Яндекс Афиши, а также в других сервисах компании. Это на 25,2% больше, чем в 2024 году. Еще 7,7 миллиона билетов было продано через сервисы партнеров, что означает рост на 15,9%.

Структура продаж по категориям в денежном выражении выглядела так: почти половина (48,8%) пришлась на концерты. Далее следовали театры (16,9%), стендап (4,6%), кинотеатры (4,5%) и мюзиклы (3,9%). Оставшиеся 21,2% составили спортивные мероприятия, цирковые представления и выставки. По количеству проданных билетов лидировали концерты (30,2%), кинотеатры (18,9%) и театры (15,7%).

В 2025 году на сервисе было представлено более 200 тысяч событий, что на 18,4% больше, чем годом ранее. Одним из самых популярных стал фестиваль поп-культуры Comic Con Игромир, который после шестилетнего перерыва вернулся в офлайн-формат. За три дня его посетили 53,5 тысячи гостей.

Технологии и тренды. По словам директора по развитию бизнеса Яндекс Афиши Энрико Мазавришвили, индустрия активно развивается за счет современных технологий, что повышает зрелищность событий. Он отметил рост числа мероприятий с использованием искусственного интеллекта и цифровых аватаров, а также всплеск интереса к ностальгическим проектам, таким как панк-сказка «Король и шут».

Средняя стоимость билета в 2025 году составила 2 162 рубля, что на 22,5% выше показателя 2024 года. Самый высокий средний чек зафиксирован в сегменте мюзиклов (3 529 рублей), а самый низкий — в кинотеатрах (509 рублей).

География интересов. На концерты приходится наибольшая доля продаж во всех городах-миллионниках. Лидерами по тратам на живые выступления стали Краснодар (65,92% от всех продаж), Екатеринбург (61,4%), Уфа (61%), Самара (60,8%) и Омск (57,5%). В Москве и Санкт-Петербурге этот показатель составил 42% и 44,6% соответственно.

Среди самых активно гастролирующих артистов года — «Оркестр при свечах Muse», «АнимациЯ», Татьяна Буланова, «Фактор 2» и «Нэнси».

Пик активности пользователей пришелся на осень. В ноябре 2025 года через сервис было оформлено 1,6 миллиона заказов, что на 20,2% больше, чем годом ранее. Росту способствовали новые функции, такие как «Гарантия возврата».

Также в 2025 году вырос интерес к культурному туризму. Популярными зарубежными направлениями стали Казахстан, Армения и Узбекистан, а среди событий — фестиваль Park Live Almaty и концерты Дженнифер Лопес.

Топ самых популярных событий 2025 года в России:

По стране:
1. Концерт Басты в «Лужниках» 28 июня.
2. Концерт Басты в «Лужниках» 27 июня.
3. Концерт Леонида Агутина в «Лужниках».
4. Концерт группы «Звери» в «Лужниках».
5. Концерт Басты на «Газпром Арене».

В Москве:
1. Концерт Басты в «Лужниках» 28 июня.
2. Концерт Басты в «Лужниках» 27 июня.
3. Концерт Леонида Агутина в «Лужниках».
4. Концерт группы «Звери» в «Лужниках».
5. Концерт Anna Asti на «ВЭБ Арене».

В Санкт-Петербурге:
1. Концерт Басты на «Газпром Арене».
2. Концерт группы «Руки Вверх!» на «Газпром Арене».
3. Концерт Леонида Агутина на «Газпром Арене».
4. Концерт Guf’a в «СКА Арене».
5. Концерт Anna Asti на «СКА Арене».