Билетный рынок Q2 2026: ON Медиа фиксирует рост продаж и цен

Билетная вертикаль ON Медиа, включающая платформы Ticketland и Ticketscloud, подвела финансовые итоги второго квартала 2026 года. По данным компании, общий объем продаж (GMV) достиг 7,9 миллиарда рублей, демонстрируя значительный рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Рост цен на культурные события

Во втором квартале 2026 года стоимость билетов на культурные мероприятия по всей стране увеличилась в среднем на 11%, достигнув отметки в 2 391 рубль. В Москве средняя цена также выросла на 11% и составила 2 825 рублей. В регионах рост был более выраженным — 14%, установив среднюю стоимость билета на уровне 2 146 рублей.

Наибольшее подорожание наблюдалось в театральном сегменте: средние цены на спектакли выросли на 20%, до 2 575 рублей. Это изменение, по большей части, объясняется новой ценовой политикой нескольких ведущих театров. Билеты на концерты стали дороже на 10%, их средняя стоимость теперь составляет 2 621 рубль, а детские постановки прибавили в цене 9%, достигнув 1 431 рубля за билет. При этом стоимость билетов на фестивали осталась стабильной, удерживаясь на уровне прошлого года — 2 702 рубля.

Распределение продаж по категориям

По результатам второго квартала, концерты заняли доминирующую долю в общем объеме продаж: на них пришлось 57% выручки (в деньгах) и 52% всех проданных билетов (в штуках). Театральные постановки составили 23% GMV и 21% от общего количества билетов. Доля фестивалей была менее значительной — 8% в денежном выражении и 7% по числу проданных билетов, в то время как детские мероприятия принесли 5% выручки и обеспечили 9% от всех продаж билетов.

Развитие киносегмента

Продажи билетов в кинотеатры на платформе Ticketland стартовали в декабре 2024 года. К настоящему моменту на площадке представлены 1238 залов в 89 городах России, при этом большая часть из них сосредоточена в Москве, Санкт-Петербурге и Хабаровске.

Во втором квартале 2026 года количество подключенных кинотеатров, сотрудничающих с билетной витриной, увеличилось на 75% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Общее число проданных кинобилетов за этот период выросло на 33%.

Среди самых продаваемых фильмов второго квартала оказались биографическая драма о Майкле Джексоне «Майкл», хорроры «Закулисье реальности» и «Обсессия», молодежная мелодрама «Твое сердце будет разбито», российская драма «Коммерсант», а также семейные ленты «Домовенок Кузя 2», «Холоп 3» и «Вот это драма».

Региональная динамика и популярные события

Регионы страны показали уверенный рост, обеспечив 57% всех продаж в денежном выражении и 64% по количеству проданных билетов. Доля Москвы составила 43% GMV и 36% от общего числа билетов. Санкт-Петербург принес 18% как в деньгах, так и в проданных билетах. В других крупных городах показатели распределились следующим образом: Нижний Новгород — по 3% в GMV и билетах; Екатеринбург — 2% GMV и 3% билетов; Казань — по 2% в GMV и билетах.

Среди концертных мероприятий во втором квартале 2026 года наибольшей популярностью пользовались стадионные шоу. В топ продаж вошли выступления Леонида Агутина, группы «Руки вверх» и Басты в Лужниках, концерт «Ленинграда» на «Лукойл Арене» и шоу Сергея Лазарева в «Live Арене». Среди фестивалей лидерами по продажам стали «Дикая мята», «Бессонница» и Motherland.

В театральном сегменте самыми продаваемыми постановками стали спектакли Театра имени Е. Вахтангова: «Блеск и Пепел», «Мадемуазель Нитуш», «Амадей» и «Евгений Онегин». Также высоким спросом пользовался спектакль «Холопы» в Большом драматическом театре имени Г.А. Товстоногова.