Аудитория музыкальных стримингов в России выросла на 10% за лето

С начала лета количество пользователей музыкальных стриминговых сервисов в России увеличилось почти на 10%. Аналитики МегаФона отмечают, что наиболее динамичный рост аудитории наблюдается среди двух возрастных групп: абонентов старше 55 лет и представителей поколения Альфа в возрасте до 17 лет.

Портрет российского слушателя

Данные показывают, что мужчины обращаются к стриминговым приложениям на 53% чаще женщин. Основная доля аудитории, составляющая 40%, приходится на людей в возрасте от 35 до 44 лет — они чаще всего используют аудиоконтент для настройки на рабочий лад или полноценного отдыха.

В топ-3 по вовлеченности также входят пользователи в возрасте 45–54 лет (25%) и 25–34 лет (15%). По мнению экспертов, такой интерес связан с тем, что в летний период школьники получают больше свободного времени, а старшее поколение активнее осваивает цифровые платформы.

География и рост интереса к инструментам

Наибольшая концентрация меломанов традиционно приходится на Москву и Санкт-Петербург. В число лидеров по прослушиванию также вошли жители Свердловской, Самарской, Нижегородской и Оренбургской областей, Республики Башкортостан, Югры, а также Краснодарского и Красноярского краёв.

Параллельно с ростом потребления аудиоконтента повышается спрос на музыкальные инструменты. Согласно аналитике маркетплейсов, самой популярной категорией стали гитары — на них приходится 30% всех продаж. Также в лидерах оказались укулеле (14%), синтезаторы и гармошки (по 10%).