Если вы подойдете к молодому человеку и произнесете: "И плывет веночек вдоль ночной воды", он, скорее всего, продолжит: "Одинокая стою на берегу". Песни Надежды Кадышевой вновь обрели популярность среди молодежи. Они массово посещают ее концерты, снимают видео и выкладывают их в соцсети, а также используют ее треки в своих роликах. Особенно вирусным стал хит "Плывет веночек".
Несколько месяцев назад в соцсетях появились видео с подписью: "Мы с подружками спонтанно решили пойти на концерт Кадышевой, и вот что из этого вышло". На записях видно, как молодежь веселится под песни, знакомые с детства благодаря родителям и бабушкам.
Теперь множество пользователей TikTok в народных костюмах и кокошниках посещают концерты 66-летней исполнительницы.
Фанаты "Седой ночи" и мемов про подтанцовку
Популярность обрели не только песни Кадышевой. Вирусными стали треки Лолиты "На "Титанике" и "Раневская", под которые молодежь также снимает ролики. Мемы усилили интерес к Татьяне Булановой и ее хитам "Мой ненаглядный" и "Ясный мой свет". Видео с танцорами на ее концерте, которые двигались просто и не слишком активно, стали поводом для шуток, что принесло певице еще большую известность. У нее уже запланированы концерты в Москве, Санкт-Петербурге и других городах.
Десятки тысяч поклонников посещают концерты группы "Руки Вверх!", а ремикс на песню Леонида Агутина "Остров" долго вирусился в сети.
На молодежных вечеринках играют хиты групп "Мираж", "Комбинация", "Иванушки International" и других звезд 1990-х. Популярность "Седой ночи" "Ласкового мая" также невероятно высока.
Исследование подтверждает: артисты 1980–90-х на пике популярности. Число их концертов увеличилось на 36%, а выручка — на 190%. Средняя цена билета выросла с 3 072 рублей в первом полугодии 2024 года до 4 394 рублей в 2025 году.
"Они выглядят и звучат по-другому"
По мнению музыкального критика Ильи Легостаева, популярность артистов 1990-х связана с изменением способа распространения музыки. Если раньше этим занимались издатели, то сегодня слушатели сами находят треки и делятся ими в соцсетях. Многие старые песни получили новую жизнь благодаря спонтанному интересу аудитории.
Критик также отмечает, что музыка 1990-х звучит необычно для молодых людей. Современные треки часто похожи друг на друга, чего нельзя сказать о хитах 1990-х.
"Артисты из 90-х абсолютно другие. Они выглядят и звучат по-другому. У них очень неторопливые песни по нынешним временам. У них есть интересные куплеты и звучные припевы, которым легко подпевать. Они 'караоке-емкие'. Надежда Кадышева для молодежи — персонаж из сказки. Они не представляли, что артисты могут выглядеть подобным образом и делать на сцене нечто похожее. Поэтому к этому есть большое любопытство", — сказал эксперт.
Для молодежи поход на концерт важен не только из-за музыки и атмосферы, но и из-за возможности создать контент для соцсетей. Молодые люди хотят снять видео на фоне концерта, поэтому спрос на них постоянно растет. Концерты становятся особенно ценными из-за гастрольного дефицита, с которым столкнулись российские слушатели в последние годы.
Кроме того, концерты становятся отдушиной для многих, когда люди чаще сталкиваются с одиночеством и разобщенностью.
"Людям сегодня непросто выстраивать отношения. А на этих концертах народ объединяется, возникает некая общность, близость, когда люди вместе веселятся, поют песни", — сказала психолог Надежда Резенова.
"Мы вдохновили наших детей"
Популярность песен из 1990-х можно связать с тем, что они удачно попадают в формулу хита, которая остается вне времени и не устаревает, считает музыкальный журналист Яна Чурикова. Речь идет о базовых составляющих запоминающейся песни: простая, понятная, повторяющаяся мелодия, такой же простой смысл, заводной ритмический рисунок и "хук" — фишка, которая цепляет слушателя.
"Песни Надежды Кадышевой, Татьяны Булановой тоже написаны по этим самым формулам успеха. И, например, есть еще одна прекрасная группа "Руки Вверх!", возврат популярности которой как раз доказывает тезис, что хитовая формула вечна. Интерес именно к этим песням будет появляться, затухать. Но в целом за артистов, у которых это произошло при жизни, можно только порадоваться. Лучше, когда артист еще в состоянии пожинать плоды своего самого первого успеха, когда он уже стал частью культурного кода эстрадной музыки целой страны, и сейчас они могут снова вернуться к тому репертуару, быть востребованными и собирать залы. Это прекрасно", — сказала Яна Чурикова.
Другой причиной популярности этих артистов она называет ностальгию поколения Z по тому времени, в котором они никогда не жили. По мнению эксперта, эта эпоха кажется им очень романтичной.
"Хотя люди, пережившие 90-е, помнят, что никакой романтики там особо не было. Но со временем и у нас, у поколения X, негативные черты той эпохи стираются, и остается только то, что приятно. Поэтому, возможно, это мы слишком много говорили о том, как круто было в 1990-е — эксперименты, творческая свобода. И этим самым как-то вдохновили и наших детей", — считает она.