В 2025 году вновь поднимается тема влияния музыки в рекламной индустрии, особенно в контексте пивных брендов. В нулевые годы маркетологи активно использовали музыку в своих роликах, чтобы сделать бренды более запоминающимися. Хотя напрямую рекламировать музыку в те времена не было задачей, важно было подобрать тон, который бы гармонировал с продуктом и привлекал внимание потребителя.
Большинство популярных песен, звучавших в пивной рекламе, принадлежат знаменитым исполнителям. Среди них — группа Blur с треком Song 2, Roxette с Listen to Your Heart и Offspring с Pretty Fly For a White Guy. Использование известных композиций зачастую помогает сделать песню суперхитом, как это случилось с треком Моби Why Does My Heart, который после появления в рекламе стал обретать широкую популярность и помог исполнителю добиться звездного статуса.
Некоторые песни, такие как “Jerk it Out” шведской группы Caesars, также получили импульс после использования в рекламе пива, однако дальнейших коммерческих успехов у групп не наблюдалось. Отличным примером является использование мелодий из жанра эстрадно-джазовых стандартов, таких как Can’t Take My Eyes off You группы 4 Seasons и You Give Me Fever Пегги Ли, которые не только ассоциировались с рекламой, но и навсегда вошли в музыкальный фонд благодаря эмоциональной силе и узнаваемости.
Отечественная реклама также не осталась в стороне: в ролике пива «Сокол» звучала мелодия из советского кино — Песня Снегурочки, что добавляло романтики и ностальгии. Многие музыканты, чьи композиции использовались в рекламе, уже ушли из жизни, однако есть и те, кто продолжает выступать, например, участники группы 4 Seasons, которым уже за 80 лет.
Общая тенденция показывает, что музыка в рекламе — это мощный инструмент, способный не только повысить узнаваемость бренда, но и сделать музыку частью культурного наследия. Использование известных песен позволяет создать эмоциональную связь с зрителем и повысить эффективность рекламных сообщений.
Для дополнительного ознакомления — пример отечественной рекламы пива «Сокол», где использована мелодия из новогодних фильмов, создающая атмосферу тепла и уюта.
Алексей Мажаев, ИнтерМедиа