В течение первой половины 2025 года российские сериалы заняли 11 позиций в списке самых популярных проектов среди российских зрителей. Среди них шесть телепремий и пять оригинальных сериалов, выпущенных онлайн-кинотеатрами. Наиболее заметными отечественными лентами стали «Ландыши. Такая нежная любовь», «Аутсорс» и «Универ. Молодые». В целом, российские проекты занимают более трети внимания зрителей, однако их популярность снизилась до уровня 2022 года и составляет 36% от общего интереса.
Из шести телесериалов, попавших в топ-20 за полугодие, половина — комедийные. Также на площадках особенно ценятся драматические и детективные сериалы, такие как третий сезон «Папины дочки. Новые», созданный совместно платформой Start и телеканалом СТС. При этом большинство новых релизов платформы ориентированы на драму и кино-детективы.
Два самых популярных онлайн-проекта — «Ландыши. Такая нежная любовь» и «Фишер» от Wink, а также сериалы «Аутсорс» от Okko, «Папины дочки. Новые» от Start и «Тайга» от Premier заняли ведущие позиции в топ-20. Особенно активно в первом полугодии выпускались сериалы на платформе Okko, где было представлено 22 новых проекта, включая премьеры и продолжения. Также именно у Okko было самое большое количество выпущенных художественных сериалов, среди которых 11 новинок или новых сезонов.
Общий тренд показывает уменьшение числа новых сериалов и фильмов на онлайн-платформах — в первой половине 2025 года выпуск снизился на 13% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. За этот период было опубликовано 73 новинки от шести российских онлайн-кинотеатров. Особенно заметно снижение в категории художественных сериалов: в первой половине 2024 года их было 56, а в 2025 — всего 48. Художественные сериалы остаются наиболее привлекательными для новых зрителей аудиторий платформ.
Интерес к коллаборациям между стриминговыми сервисами продолжает расти — за полугодие 2025 года вышло четыре совместных проекта, среди них «Чужие деньги» (Иви и Start), «Танго на осколках» (Kion и Start), «Высокий сезон» (Okko и Start) и «Подслушано в Рыбинске» (Premier и Start). За весь 2024 год было реализовано шесть подобных совместных сериалов.
Общий индекс кинопоиска по популярности сериалов снизился на 4%, составив 292 396 баллов за первую половину 2025 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Основной причиной этого снижения стало отсутствие громких российских премьер, которые раньше привлекали наиболее значительный интерес зрителей. В результате доля российских сериалов снизилась до 36%, ранее составлявших 39%. За этот период в тройку самых популярных сериалов впервые с 2022 года не вошел ни один российский проект. В топе оказались южнокорейская «Игра в кальмара» от Netflix и два аниме — «Поднятие уровня в одиночку» и «Монолог фармацевта».
Интерес к японской анимации сохраняется стабильно высоким — ее доля в общем внимании достигла 17%. В марте 2025 года внимание к аниме впервые превысило интерес к американским сериалам, где японские проекты получили долю в 20%, а американские — 19%.