Известные звезды и маркетологи оказались в центре скандала, связанного с рекламной кампанией американской одежды с участием Сидни Суинни. В центре внимания оказалась особенно яркая реакция поп-звезды Доджа Кат, которая публично высмеяла рекламный слоган кампании, вызвав бурные обсуждения в социальных сетях.
Доджа Кат опубликовала видеоролик, в котором сатирически имитирует ролик с участием Сидни Суинни, использующий игру слов между "jeans" и "genes". В видеоролике певица говорит с гипертрофированным южным акцентом: "Мои джинсы — это… блее" — что привлекло миллионы просмотров и лайков, превысив 11 миллионов просмотров за первый день.
Этот ролик стал вирусным и привлек внимание к самой кампании, которая уже стала предметом культурных дебатов. Критики отмечают, что решение сосредоточить рекламу вокруг игры слов вызвало раскол в обществе, поскольку Кампания сразу же превратилась в полемику, связанную с культурой и политикой.
Особое внимание привлечено к тому, что позиционирование Суинни, у которой голубые глаза и светлые волосы, связано с возникшими обвинениями в скрытой пропаганде идеологии превосходства и расовых стереотипов. На правых сторонниках кампании она стала символом борьбы против "войны за woke", а слева — объектом критики за возможное скрытое использование эвгеники.
Обсуждение вокруг кампании обострилось в социальных сетях, вызвав широкое общественное резонансное обсуждение и разделение мнений, что только добавляет публичности и вирусности проекту. Официальные представители обеих сторон пока не дали комментариев, что добавляет остроты ситуации.
Настоящий скандал показал, как маркетинговые решения, связанные с культурой и политикой, могут быстро превратиться в масштабный общественный дискурс, и стал подтверждением того, что даже игрой слов и креативом сегодня трудно избегать политической и культурной реакции.